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• 書 名：全媒體創意策劃攻略
• 作 者：陳勤//雷芳//楊照光
• 出 版 社：中央編譯
• 開本裝幀：16開
• 頁 數：332頁
• 出版時間：2011-12-01
• 定 價：39元

簡 介

在“全媒體”時代，創意策劃如同杠桿，“全媒體”就是支點。要想迅速成功，你必須掌握杠桿作用的原理。你必須建造屬于自己的義長義結災的杠桿。本書《全媒體創意策劃攻略》要展示給你的就是“杠桿作用”的基本原理，協助你早日建造出屬于個人的不可復制的結實杠桿，撬動你成功支點，或者有一天可以像所有偉人的創意策劃成功人士一樣用你創意策劃的靈感通過“全媒體”撬動整個世界！ 《全媒體創意策劃攻略》由陳勤、雷芳、楊照光編著。

詳細介紹

陳勤，男，1963年生，歷史學博士，北京印刷學院教授，碩士生導師。先后畢業于中由大學和南京大學。原廣西師范大學政治與公共管理學學院教授。1993年起，先后在廣西師范大學出版社、中央電視臺、鳳凰衛視、《中國改革》雜志等重要出版傳媒機構從事編輯、撰稿和策劃工作，積累了豐厚的傳媒從業經驗和人脈資源。主要研究領域有媒體創意與策劃、出版歷史文化、中國暢銷書與常銷書等。目前主要關注新媒體特別是手機出版研究。在國內外重要學術刊物上發表論文37篇，出版專著5部。獲國家和省部級獎勵2項，承擔國家和省部級科研課題3項。主創的紀錄片《世紀——中國的現代化》獲得第19屆中國電視金鷹獎。

本書目錄

前言
第一章 圖書的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書制作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
第二部分 案例解析
第六節 案例1-1《求醫不如求己》的可重復性操作新模式
第七節 案例1-2《藏地密碼》銷售神話背后的營銷密碼
第八節 案例1-3從《1988》、《獨唱團》看韓寒的反向營銷
本章小結
第二章 報刊的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 報紙創意與策劃的一般流程
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜志的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例2-1《圖片報》“好看”的人氣平民報
第五節 案例2-2《開啦》電子雜志開拓新媒體市場
第六節 案例2-3《瑞麗》多年媒體整合之路
本章小結
第三章 廣播的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例3-1“經濟之聲”推動新一輪改革浪潮
第五節 案例3-2華語廣播欄目大賽中看廣播發展趨勢
本章小結
第四章 電視的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例4-1《非誠勿擾》
第五節 案例4-2湖南衛視《8090》節目的創新
第六節 案例4-3湖南衛視的傳媒影響力
本章小結
第五章 網站的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 網站定位的創意與策劃
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例5—1豆瓣網的成功
第五節 案例5—2淘寶網案例分析
第六節 案例5—3社會媒體Twitter
第七節 案例5—4Facebook：實體業務驅動在線服務
本章小結
第六章 手機媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 手機媒體概觀
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
第二部分 案例解析
第四節 案例6—1蘋果iPhone手機營銷案例分析
第五節 案例6—2中國移動的手機閱讀
本章小結
第七章 流媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 流媒體概觀
第二節 流媒體的創意與策劃
第二部分 案例解析
第三節 案例7—1流媒體的運營解決方案
第四節 案例7—2奇藝網絡公司的流媒體創意
第五節 案例7—3流媒體網站：土豆網的營銷策略
本章小結
第八章 戶外媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 戶外媒體的基本概況
第二節 戶外媒體的創意與策劃
第二部分 案例解析
第三節 案例8—1麥當勞“新鮮”沙拉的展示
第四節 案例8—2地鐵通成 創意隨行
第五節 案例8—3趣味皮革——大眾甲殼蟲
本章小結
第九章 自媒體的創意與策劃基本理論及案例解析
第一部分 基本理論概述
第一節 自媒體的基本概況
第二節 自媒體的創意與策劃
第二部分 案例解析
第三節 案例9—1從139說客看運營商如何玩轉自媒體
第四節 案例9—2可口可樂讓創意的瓶子會說話
第五節 案例9—3優衣庫：網絡“in”事SNS網站排隊
第六節 案例9—4不可小覷的微博五大創意
本章小結
后記
 

作者介紹

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